* A data de início poderá sofrer alterações
460 HORAS
24 MESES
USP
(UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO)
CURSO PRESENCIAL
(Ribeirão Preto)
AULAS QUINZENAIS
(sábados)
EM DATAS PRÉ DEFINIDAS
MARKETING COM VISÃO INTEGRADA
Você já precisou justificar um investimento em marketing sem ter indicadores claros? Ou percebeu que uma campanha teve bons números, mas não conseguiu demonstrar seu impacto nas vendas?
Esses são alguns dos desafios de quem atua em um mercado cada vez mais competitivo.
As empresas precisam de profissionais capazes de compreender o consumidor, analisar a concorrência, definir prioridades e conectar as ações de marketing aos resultados financeiros e comerciais.
O MBA USP Marketing oferece uma formação que integra estratégia, inteligência de mercado, gestão de marcas, comunicação, vendas e finanças.
Para que você possa ir além da execução e desenvolver uma visão mais completa sobre as decisões de marketing e seus impactos no negócio.
Saiba mais sobre o curso
Para quem é indicado?
- Trabalha com marketing ou comunicação e quer sair de uma atuação predominantemente operacional para participar das decisões estratégicas.
- É gestor ou coordenador de marketing e precisa planejar melhor, liderar equipes e demonstrar o retorno das ações.
- Atua com vendas ou gestão comercial e deseja integrar as estratégias de marketing à geração de oportunidades e resultados.
- Trabalha com produtos ou marcas e quer aprofundar conhecimentos sobre posicionamento, comportamento do consumidor e competitividade.
- É empresário ou empreendedor e precisa compreender melhor seu mercado, conquistar clientes e desenvolver estratégias de crescimento.
- Atua com marketing digital e quer ampliar sua formação para além das plataformas, campanhas e ferramentas.
- Participa de decisões sobre investimentos e deseja analisar indicadores, orçamento, rentabilidade e desempenho de marketing.
Profissionais de Marketing
Que buscam aprimorar sua visão estratégica, atualizar suas habilidades e acelerar o crescimento em suas carreiras.
Gestores e Empreendedores
Graduados em áreas exatas, biológicas, financeiras e humanas que precisam entender as dinâmicas e atuações de marketing e que buscam estratégias para impulsionar suas empresas, fortalecendo a presença no mercado por meio de técnicas avançadas de marketing e inovação.
Líderes Empresariais
Que querem atualizar-se com as melhores práticas em marketing estratégico e digital para liderar equipes e tomar decisões orientadas ao mercado e ao cliente.
o que você vai aprender no mba
Gestão e Planejamento de Marketing
Aprenda a criar e implementar planos de marketing eficazes que alinhem objetivos empresariais com estratégias de mercado. Este módulo ensinará técnicas de análise de mercado, segmentação de clientes e posicionamento de marca, garantindo que você possa planejar ações que maximizem o valor para o cliente e a competitividade da empresa.
Brand Equity
Saiba como fazer a construção do valor de uma marca. Quando o Brand Equity é trabalhado na marca consegue agregar valor alto aos seus serviços ou produtos e ela ganha a preferência dos consumidores. Ter uma marca forte no mercado, garante que a empresa dite o ritmo e tenha mais poder de influência sobre todos.
Comportamento do Consumidor
Explore como o comportamento do consumidor influencia as decisões de compra e como as empresas podem usar esses conhecimentos para criar estratégias mais eficazes. O módulo foca em entender os fatores psicológicos que motivam o consumo e como personalizar a experiência do cliente.
Marketing Digital e Ferramentas Tecnológicas
Aprenda a utilizar ferramentas digitais e plataformas online para expandir a presença de mercado. Entenda sobre as principais estratégias de marketing digital, incluindo SEO, marketing de conteúdo, e-commerce e análise de dados para otimizar campanhas e resultados.
Análise de Mercado e Inteligência Competitiva
Desenvolva habilidades para coletar e analisar dados de mercado e concorrência, aplicando técnicas de inteligência competitiva. Aprenda como realizar pesquisas de mercado e interpretar tendências para ajustar as estratégias de marketing e garantir a vantagem competitiva.
Sua próxima decisão estratégica pode ser sobre a sua carreira.
Se você quer ampliar sua atuação no marketing, assumir novos desafios e participar de decisões que impactam os resultados das empresas, este é o momento de investir na sua formação.
MBA USP Marketing. Amplie sua visão. Fortaleça sua capacidade de decisão.
Conteúdo programático do mba
Fundamentos de Marketing e Geração de Valor
Gestão e Planejamento de Marketing
Cultura e Mudança nas Organizações
Gestão por Processos com Foco no Cliente I e II
Inovação e Empreendedorismo
Finanças Empresariais
Apresentação Parcial de Plano de Marketing I
Estratégia Empresarial
Posicionamento e Branding - Gestão de Marca
Comportamento do Cliente
Pesquisa de Mercado
Análise da Demanda e da Concorrência
Direito do Consumidor
Apresentação Parcial de Plano de Marketing II
Workshop de Comunicação Interpessoal e Trabalho em Equipe
Design de Embalagens
Comunicações Integradas de Marketing I e II
CRM - Gestão de Relacionamento com o Cliente
Novas Mídias: Social Interativa e Digital
Marketing de Varejo
Comércio Eletrônico, Marketing direto e Database Marketing
Marketing para o Mercado B2B
Negócios Internacionais
Workshop de Liderança
Apresentação Parcial de Plano de Marketing III
Canais, Logística e Trade Marketing
Workshop de Negociação
Estratégia de Determinação de Preços
Previsão de Vendas e Orçamento de Marketing e Vendas
Análise dos Investimentos e Métricas de Desempenho em Marketing
Jogos de Empresas I, II e III
Apresentação Parcial do Plano de Marketing IV
Workshop - Criando o Futuro
Apresentações Finais dos Planos de Marketing
Coordenação
Profa Dra Janaina de Moura Engracia Giraldi
Professora Titular da FEA-RP/USP, especialista em Marketing, com ampla experiência acadêmica e profissional. Doutora e Livre-Docente em Administração pela USP, foi Visiting Fellow na Staffordshire University (2020-2023) e coordena o Programa de Pós-Graduação em Administração de Organizações (PPGAO). É Editora-Chefe da RACEF, pesquisadora do CNPq, e fundadora do grupo PLACEMARK. Atua em temas como Marketing de Lugares, Neuromarketing e Comportamento do Consumidor, além de revisar artigos e colaborar com agências como CAPES, CNPq e FAPESP. Coordenadora do MBA USP Marketing e MBA USP Marketing Estratégico EAD.
Depoimentos
Tatiana Marchetti
Ex-Aluna MBA Marketing
“Atuei muitos anos na área de produção audiovisual e quando fiz o MBA estava focada em mudar. Foi o que aconteceu, hoje trabalho com marketing e comunicação. Tenho uma assessoria e presto serviço para pequenas empresas.”
Sherima Frederico
Ex-Aluna do MBA Marketing
"A experiência foi incrível em todos os sentidos. O curso expandiu todo o meu horizonte como profissional e como pessoa agregando conteúdos que foram além do marketing, e que eu pude aplicar na minha rotina profissional. Ocurso é transformador e realmente vale a pena, eu recomendo".
João Luiz Junior Nunes
Ex-Aluno do MBA Marketing
Em 2022 recebi o desafio da minha empresa de conhecer mais sobre o marketing e aplicar essas técnicas na minha função, apesar de ser da área de engenharia. Eu fiquei surpreso com a qualidade do curso principalmente nas partes de finanças e gestão. Hoje eu tenho uma visão totalmente diferente sobre marketing e já estou implantando algumas das técnicas aprendidas na minha profissão. Deixo meu agradecimento a Fundace e a FEARP USP por ter um curso de tanta qualidade no interior de São Paulo.
Perguntas frequentes sobre o curso
A aprovação consiste no resultado conjunto de todas as etapas do processo;
Os candidatos devem portar diploma de graduação a título de Bacharel, Licenciatura ou Tecnólogo de instituição reconhecida pelo MEC.
Para acessar o edital CLIQUE AQUI.
Termo de Compromisso e Responsabilidade do Bolsista CLIQUE AQUI.
Os cursos de MBA USP são comercializados pela Fundace e têm descontos especiais para pagamento à vista, matrículas antecipadas e para empresas.
Mais informações sobre o investimento:
0800 77 300 70
(16) 3601-2700
atendimento@fundace.org.br
1) Média final dos módulos (provas e atividades online) igual ou superior a 7,0 (em escala de 0 a 10);
2) Nota na monografia também deve ser igual ou superior a 7,0 (em escala de 0 a 10). Essa nota será atribuída por banca examinadora em apresentação presencial durante o evento ao final do curso.
3) Frequência mínima de 75% em cada um dos módulos de que o curso é composto