16 HORAS
CERTIFICADO USP
PRESENCIAL
(Ribeirão Preto)
DIAS 08 E 22 DE FEVEREIRO DE 2025
SÁBADO | DAS 08H ÀS 17H
Visão geral do curso:
No mercado altamente competitivo de hoje, compreender o comportamento do consumidor é essencial para criar estratégias de marketing eficazes. Este curso foi projetado para explorar os mecanismos por trás das decisões de compra, utilizando tecnologias avançadas como EEG, ECG, GSR, eyetracking e testes implícitos. Ele combina teoria e prática para capacitar profissionais a integrar insights neurocientíficos ao marketing, promovendo conexões emocionais duradouras com os consumidores e desenvolvendo estratégias inovadoras.
O curso visa capacitar profissionais com conhecimentos profundos em neurociência aplicada ao marketing, ajudando-os a otimizar estratégias de produto, preço, ponto de venda e comunicação. A formação inclui teoria, estudos de caso e atividades práticas para transformar dados neurocientíficos em decisões estratégicas que impulsionem o engajamento e resultados reais.
Para quem é indicado?
Profissionais de marketing, pesquisadores de mercado e estrategistas de marca que desejam inovar no desenvolvimento de campanhas e decisões estratégicas.
o que você vai aprender no curso
Fundamentos da Neurociência e do Comportamento do Consumidor
Você vai aprender os conceitos essenciais da neurociência aplicada ao marketing, explorando a história e evolução do neuromarketing, além de compreender as estruturas cerebrais e sistemas sensoriais que influenciam a percepção e a tomada de decisão.
Ferramentas e Métodos de Pesquisa Avançados
Você vai se familiarizar com ferramentas como EEG, ECG, GSR e eye tracking, desenvolvendo habilidades para interpretar dados neurofisiológicos e aplicar esses insights em estudos de caso reais e estratégias de marketing inovadoras.
Design Experimental e Abordagem Ética em Neuromarketing
Você vai adquirir competências para estruturar estudos experimentais, analisar dados e transformar resultados neurocientíficos em ações estratégicas, além de explorar os aspectos éticos envolvidos na aplicação do neuromarketing.
Conteúdo programático do curso
• História e evolução do neuromarketing.
• Entendendo o Cérebro do Consumidor
• Estruturas cerebrais e funções relacionadas à percepção e decisão.
• Introdução aos sistemas sensoriais e processamento de informação.
• Princípios Básicos de Neurofisiologia:
• Conceitos essenciais de neurofisiologia para marketing.
• Terminologia chave para a comunicação entre neurocientistas e profissionais de marketing.
• Interpretação dos dados e aplicação em estudos de marketing.
• GSR e Eye Tracking: Demonstração de GSR para medir a resposta emocional e eye tracking para atenção visual.
• Testes Implícitos: Explicação de testes implícitos e como eles revelam preferências e percepções inconscientes.
Aplicação e interpretação de resultados em um contexto de marketing.
• Análise de estudos de caso usando estas tecnologias.
• Transformando dados em insights de marketing acionáveis.
• Ética em Neuromarketing: Discussão sobre os aspectos éticos no uso de neurociência em pesquisa com consumidores.
• Diretrizes para a condução responsável de pesquisas.
• Discussão e Integração do Conhecimento: Integrando conhecimento de neurociência do consumidor para criar estratégias de marketing.
• Desenvolvimento de um plano de ação baseado em insights neurocientíficos
Coordenação
Janaina de Moura Engracia Giraldi
Professora Titular da FEA-RP/USP, especialista em Marketing, com ampla experiência acadêmica e profissional. Doutora e Livre-Docente em Administração pela USP, foi Visiting Fellow na Staffordshire University (2020-2023) e coordena o Programa de Pós-Graduação em Administração de Organizações (PPGAO). É Editora-Chefe da RACEF, pesquisadora do CNPq, e fundadora do grupo PLACEMARK. Atua em temas como Marketing de Lugares, Neuromarketing e Comportamento do Consumidor, além de revisar artigos e colaborar com agências como CAPES, CNPq e FAPESP. Coordenadora do MBA USP Marketing e MBA USP Marketing Estratégico EAD.
PROFESSOR CONVIDADO: Airton Rodrigues
Especialista em neurociência do consumidor com mais de 25 anos de experiência em pesquisa de mercado, é docente da FATEC e diretor do Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor (NENC). Liderou inovações como eyetracking, codificação facial e EEG, atuando com empresas como Natura, Nestlé e Unilever.
Perguntas frequentes sobre o curso
03 parcelas de R$480,00 (cartão de crédito)
ou
R$1.400,00 à vista
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Termo de Compromisso e Responsabilidade do Bolsista CLIQUE AQUI.