Em meio a um cenário de intensa competitividade em função da globalização, em que a abertura de mercados comerciais, a supervalorização das commodities, preocupações com a responsabilidade socioambiental e o fortalecimento dos blocos econômicos fazem parte do dia a dia de empresários e organizações, o papel da comunicação nos setores empresarial e governamental transformou-se em uma poderosa e estratégica ferramenta de marketing das empresas e instituições para promover, de forma eficiente e transparente, o relacionamento com clientes, funcionários, fornecedores e sociedade.

Com a proposta de discutir a comunicação institucional na América Latina, a FUNDACE - Fundação para Pesquisa e Desenvolvimento da Administração, Contabilidade e Economia e o RICOM – Red Iberoamericana de Comunicadores, unem-se para realizar no Anfiteatro da ACI/Ribeirão Preto nos dias 18 e 19 de setembro de 2008 o MKT FUNDACE 2008 e 3º Encuentro RICOM - "Comunicação na América Latina". O seminário internacional está dividido em quatro módulos: comunicação país, comunicação e cidadania, comunicação corporativa e perspectivas futuras para a área de comunicação, com destaque para os aspectos sociais e tecnológicos e comunicação setorial focada na comunicação do agronegócio brasileiro. O evento, que apresentará a realidade da comunicação institucional observada em diferentes países da América Latina, está dirigido a profissionais da área de comunicação, jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas, marketing, administração e economia.